¿Cuál es la diferencia entre Posicionamiento Orgánico y Adwords?

En realidad se trata de las dos herramientas con las que cuentan las empresas para destacar en los motores de búsqueda y ambas tienen grandes ventajas. En ambos casos se trata de lograr el mayor trafico posible, lo que puede incidir de manera directa en un incremento importante en las ventas de la empresas.

No obstante lo anterior, el que ambas herramientas tengan un fin común, no quiere decir que no tengan grandes diferencias, entre las que destaca el costo y la preponderancia que se obtiene con una y con otra. A continuación nos ocuparemos en desvelar las diferencias que existen entre las dos maneras en las que una empresa puede aparecer en los lugares de privilegio de los principales buscadores.

Posicionamiento Orgánico o SEO

El posicionamiento orgánico o SEO incluye dos aspectos, por un lado se trata de un proceso de corrección de un sitio web o del diseño web profesional del mismo que abarque la optimización como parte fundamental del propio diseño web. También incluye la optimización de un sitio web en términos de palabras clave y la presencia de las mismas en el sitio. La optimización de un sitio web, para fines de posicionamiento en buscadores, debe de incluir la revisión completa del sitio y la corrección de una serie de factores que le facilitan a los buscares la indexación de los contenidos del mismo. Dicho de otra manera y en términos simples, se trata de adecuar un sitio para que Google, Yahoo, Bing y el resto de los buscadores logre reconocer el contenido de una página web y a través de esa información logren posicionarla en sus resultados.

Adwords

Por su parte, Adwords es una herramienta publicitaria de Google, que permite colocar el enlace de un sitio en las primeras posiciones de sus resultados, ya sea en la parte superior o en el costado derecho de la página de resultados, tanto en el propio Google como en otros sitios afiliados. Se trata de un excelente medio publicitario y de comercialización de productos y servicios y funciona mediante el conocido método de pago por clic, que permite que las empresas dispongan de un presupuesto y que los resultados deriven de la utilización de ese presupuesto de la manera más eficiente posible. Se trata de una publicidad efectiva y medible que puede generar muy buenos resultados. Además, Adwords es una de las herramientas publicitarias mas económicas que puede servir tanto a las grandes empresas como a pequeñas empresas que no dispongan de grandes recursos para invertir en publicidad pero que por su tamaño pueden lograr buenos resultados con un presupuesto muy reducido.

Diferencias entre SEO y Adwords

Las diferencias resultan notables y siempre será conveniente conocerlas para decidir cual es la mejor para su empresa.

Ambas herramientas funcionan mediante palabras clave, es decir, en ambos casos, los buscadores posicionan una página en los resultados de las búsquedas que hacen las personas sobre palabras o frases clave, las cuales producen resultados y es ahí en donde radica la principal diferencia. Mientras que en Adwords los resultados son inmediatos, y con ello se logra aparecer de forma inmediata en los resultados, lo que implica una exposición inmediata, una vez que se agota el presupuesto destinado la página en cuestión desaparece de los resultados, cosa que no sucede con el posicionamiento orgánico que permanece con el tiempo. Mientras que Adwords tiene un costo por cada clic que den las personas sobre el enlace que los lleve a su página, el SEO o posicionamiento orgánico no tiene costo, es decir, el SEO que es un proceso, permite aparecer en los primeros resultados, siempre y cuando se realice un trabajo adecuado, y cuando las personas dan clic sobre el enlace correspondiente este no tiene costo.

Tiempo

Adwords tiene un resultado inmediato y se mantiene en el tiempo siempre y cuando se siga pagando.

El posicionamiento orgánico o SEO es un proceso que se toma entre 3 y 6 meses en que se logren los resultados y una vez alcanzados los primeros lugares en las búsquedas estos no se pierden.

Costos

Adwords tiene un costo por cada clic y esto puede resultar costoso. En el momento en que se deja de pagar su enlace desaparece de los resultados.

Con SEO se puede llegar a la primera página de los resultados de Google y el costo solo es el pago a la empresa que llevo a cabo el trabajo de posicionamiento, pero ya no tiene costo por concepto de los clics que den las personas. El posicionamiento orgánico o SEO se mantiene y no se pierde a menos de que un competidor realice un mayor esfuerzo de posicionamiento orgánico.

Resultados

El 80% de las personas prefiere dar clic en los enlaces no pagados que sobre aquellos que claramente son identificados como publicidad. Lo anterior es una de las desventajas de Adwords sobre el posicionamiento orgánico, ya que la mayor parte del tráfico se lo llevan los enlaces que lograron las mejores posiciones mediante SEO.

Lo anterior implica que el posicionamiento orgánico o SEO genera un trafico mucho mayor que el que se puede logar con Adwords.

No obstante lo anterior, Adwords resulta la mejor herramienta para un sitio nuevo mientras se lleva a cabo el proceso de posicionamiento orgánico.

Conclusión

La mejor opción, sin duda, es la de combinar lo mejor de ambas herramientas y así lograr el mayor trafico posible, lo recomendable es lograr en primer lugar un diseño web profesional que incluya de manera preponderante la optimización para buscadores, después es conveniente lanzar una campaña de Adwords que permita llegar a sus clientes potenciales de manera inmediata y simultáneamente es muy conveniente contratar a una buena empresa de posicionamiento orgánico que le garantice el escalar en los resultados de los buscadores de manera paulatina hasta alcanzar la primer página de los resultados de Google.

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Bibliografía

Diseño web

Posicionamiento en buscadores

Adwords

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