¿Qué es la publicidad de pago por clic?
El mundo de la publicidad en los últimos cinco años ha sufrido los cambios mas significativos desde la irrupción de los nuevos modelos que han venido a imponer, por una parte Google y por la otra las redes sociales y principalmente Facebook.
La llamada publicidad de pago por clic, como su nombre lo dice, se trata de la posibilidad de anunciarse de manera muy accesible, a bajo costo y con un elemento que la hace diferente al resto de la publicidad: la publicidad de pago por clic se basa en resultados, ya que solo se paga en el caso de que una persona de clic sobre el banner o enlace correspondiente, el cual redirigirá a los visitantes a su sitio web, el cual dicho sea de paso, debe contar con excelente diseño web, con lo cual se tiene la certeza absoluta de que se paga no por exposición (como en el caso de la televisión) sino que se paga cuando se ha generado un impacto.
Otra de las ventajas enormes de este tipo de publicidad, es que el anunciante tiene control completo sobre cuanto va a gastar, así como la posibilidad de elegir el publico objetivo al cual estará dirigida la campaña. con lo cual es posible saber con certeza cuanto es lo que se destinara a la campaña mediante un presupuesto muy bien establecido y se puede segmentar con precisión el tipo de personas al cual estara siendo dirigida la campaña.
Sin importar cual sea el medio en el cual usted decida anunciarse, ya sea Google, Yahoo o Facebook, por mencionar a los mas importantes, el esquema es el mismo, en todos ellos existen planes que permiten el anunciarse mediante pago por clic o por sus siglas PPC.
Como decíamos antes, el funcionamiento es bastante sencillo, se trata de que una vez que se tenga diseñado el texto del anuncio o en algunos casos el banner o eflyer correspondiente, y que se tenga la certeza de que el sitio al cual se redirigirá a las personas cuenta con un excelente diseño web, se determina el presupuesto a invertir diariamente y la campaña esta lista para ser lanzada inmediatamente. A partir de ahí, los resultados se vuelven muy tangibles y es muy sencillo medir el impacto que esta teniendo la campaña, ya que en todos los casos se cuenta con herramientas que permiten disponer de estadísticas muy completas. Algo mas, esta publicidad, al estar tan enfocada, permite optimizar los recursos destinados a publicidad y también permite saber con certeza cuantas personas dieron clic sobre su anuncio y con ello resulta sencillo saber que realmente esta funcionando.
Diseño del anuncio
Parecería algo irrelevante hablar de cuestiones que tienen que ver con el diseño de los anuncios y parecería una obviedad decir que de la calidad del diseño no solo del anuncio sino también del diseño web de la página a la cual se dirija el enlace deben tener una gran calidad, ya que ello incidirá directamente en los resultados.
El anuncio debe estar diseñado de manera tal que en pocas palabras se resuma lo que que se quiere ofrecer y el caso de anuncios con imágenes estas deben ser muy llamativas, al mismo tiempo que deben ser lo mas especificas y sintéticas posible.
Publico objetivo
Un aspecto fundamental es el que tiene que ver con la selección del público que se quiere atacar y de las palabras clave que las personas utilizan para buscar el producto o servicio que usted ofrece. Es ultimo aspecto, el de la selección de las palabras clave es probablemente el mas importante de la publicidad de pago por clic o PPC, ya que de ello depende el que las personas puedan localizar su página (es importante que sus esfuerzos de posicionamiento, tanto pagado como orgánico tengan relación entre sí y con el diseño web de su página, para que todos estén enfocados en alcanzar el objetivo de atraer tráfico hacia su página web) y al visitaría adquirir o contratar sus productos o servicios. En la selección de las palabras clave es en donde usted deberá concentrar su mayor esfuerzo y dedicación. En este aspecto es importante el contar con herramientas que permiten conocer las estadísticas de visitas de las palabras clave que se pretenden impulsar, para disponer de la mayor información posible, al momento de seleccionar cuáles serán las que serán utilizadas en su campaña de pago por clic.
Cuando publicar
Otra de las ventajas del pago por clic es que se pude elegir el cómo y cuándo publicar su campaña. Es decir, usted puede seleccionar el área geográfica en la que desea publicar su campaña, También es posible elegir las fechas y horas de publicación. Por lo cual es posible seleccionar que su campaña solo sea visible los fines de semana o en ciertos horarios e inclusive en un plazo determinado para una oferta por ejemplo.
Conclusión
Las campañas de pago por clic tienen grandes ventajas y casi ninguna desventaja, salvo lo que tiene que ver con su contraparte, el posicionamiento orgánico que ofrece mayores ventajas. El poder conocer el impacto que está teniendo su campaña, saber con precisión cuanto le va costar y tener control sobre el cómo y cuándo se publicara le otorga grandes ventajas sobre los métodos tradicionales que son mucho más caros y mucho menos medibles.
En Vzert sabemos como funciona el internet y por ello podemos ofrecerle servicios de administración de sus campañas de pago por clic que le permitan maximizar el impacto de las mismas, asi como excelenets planes de diseño web con lo cual asegurara que sus visitantes compren sus productos o contraten sus servicios. Garantizado.
Bibliografía
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